知道熊猫却不懂中国?报告称文化国际传播软实力逆差待扭转

中国青年网 2017/5/24 11:12:00

中国青年网北京5月24日电 (记者 杨月)“无论是影片《投名状》《赤壁》,还是动画片《大鱼海棠》,都反映出当下中国影视面临的普遍问题:我们有技术、有资金、有市场,但缺思想的深度、情感的厚度、人文的浓度。”日前,由湖北大学和社会科学文献出版社共同发布的《文化建设蓝皮书:中国文化发展报告(2017)》指出,我国目前在文化的国际传播上依然存在明显的“软实力逆差”,目前我国对外输出的文化产品存在技术运用强、情感表达弱的问题,应得到更多重视。

北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究院发布的《外国人对中国文化认知调查报告》称,排在外国人认知度前三位的中国文化符号分别是熊猫、绿茶、阴阳。图片来源:中新网

课题组在调研中发现,我国不少文化产品在高技术运用的背后,依然存在思想肤浅、情感表达弱以及人文内涵缺乏等问题,我国在文化“走出去”上仍偏重于“供给”驱动。国外民众对中国自然资源的文化符号(熊猫、长江等)了解最多,认知度最高,而对中国传统文化的核心——儒道释哲学思想、古典文学艺术的认知度极低。我们在国外举办了艺术表演,国外民众更多的是“看热闹”,极少有人能够“看门道”,中国文化“走出去”还有很大的开发空间。

未来,中国文化产品“走出去”怎么做?《文化建设蓝皮书:中国文化发展报告(2017)》指出,对于文化产品而言,技术的模仿、借鉴与突破仅仅是第一步,文化内涵和底蕴的传承、创新和传播才是重点。面对国际环境的复杂性,文化产品一方面应该突出地域文化特色,另一方面还需拓展民族文化的现代内涵,才能真正提升我国文化的软实力,并获得海外市场的认可。从我国文化产业的发展走向来看,应该注重挖掘民族内涵,毕竟对于新信息时代的技术而言,只有平衡技术的物质奇迹和人性的精神需求,它才能按照人性化的方式发挥作用,进而在中国与世界的对话中彰显“文化软实力”。

同时,报告特别指出,当下强调的打造人类命运共同体绝对不是要否定文化的民族性。中国文化要为打造人类命运共同体做出相应的贡献,也需要发扬中国精神、构建中国表达、增强中国话语权。面对文化多样性的世界,唯有立足本土无比丰厚的民族文化资源优势,坚守并弘扬具有中国特色的民族文化的主体创新,在全球化与本土化的交汇中,努力促成高技术(High Tech)与高情感(High Touch)的平衡与和谐,中国文化国际传播与影响才能在世界文化对话中迎来新的辉煌。

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